早朝新聞クリッピング　広報効果測定・報道分析

新型『Ｅクラス』を導入するに当たり、通常の発表会の形ではなく、搭載されている最先端安全技術を広く世の中にお伝えするための方法はないかと、ＭＢＪ内で検討を重ねていました。

その際、政府の「迎賓館を広く公開していく」という方針を知り、ＭＢＪから迎賓館に問い合わせたところ、イベントの趣旨である「自動車の最先端安全技術に関する国際交流」が、迎賓館「特別開館」の利用要件である「我が国の重要施策の推進に資する行事であること」「経済、社会、学術、文化、スポーツ等の分野において我が国を代表するような国際交流活動としての行事であること」に当てはまり、自動運転が国の重要施策でもあることから許可をいただくことができました。

民間企業としては初めての「迎賓館」でのイベントはこうして実現しました。

自動車は今から約130年前の「変革の時代」に生まれました。そして現在、技術的に革新を遂げ、世界的に自動運転に注目が集まるなど「次の時代」を迎えようとしています。車両の展示も、その過程を表現したものです。そして、迎賓館もまた、自動車の発明と同時代に当たる変革の明治時代に建築されたものです。

イベントタイトルの“NEXT STAGE of AUTOMOBILE TECHNOLOGY meets HISTORY”が表す通り、自動車と迎賓館が本会を通じて出会い、今後、自動車の安全技術の領域で、ドイツを含むＥＵと日本の産業連携、国際規準調和がさらに促進することを願ってのイベントになりました。

しっかりとイベントの趣旨をお伝えするために、ご参加は１媒体様１名と制限を設けさせていただきました。ご来場いただいた報道関係者の数は150人で、通常の発表会より20％ほど多かったです。

2016年は「ＳＵＶ year」をテーマに、魅力的なＳＵＶモデルを続々と市場に投入しました。

メルセデスというと、セダンやワゴンのイメージがいまだに強いと思いますが、現時点でプレミアムブランド最多の７車種を揃えています。ＳＵＶモデルだけでなく、数々の２ドアモデル、基幹モデルである『Ｅクラス』も発表し、お客様の選択肢を拡大しました。現在、モデルラインアップは31車種166モデルに及びます。

17年も５車種以上の新型車を導入し、総合的な安全と先進技術、多彩な車種構成でお客様の期待に応える商品を提供していくので、ご期待いただきたいと思っています。

新型車の導入の際はほぼ毎回発表会を行い、そのクルマの特性をしっかりとお伝えすべく、会場選定、演出、プレゼンテーション内容もそのつど変えています。可能な限り、発表会には社長が登壇し、報道関係者の皆様とお客様に対して、新型車にかける想いをお伝えするようにしています。

ＭＢＪにとって16年は“エクスペリエンス元年”でもありました。ブランドとの出会いと体験を通じて、従来のお客様にはメルセデスをより深くご理解いただき、これまで接点のなかった新しいお客様にもブランドにご興味を持っていただくための活動“Best Customer Experience”に注力しました。

２月に、イベント型ブランド体験施設「Mercedes-Benz Connection NEXTDOOR」（東京・六本木）を開設しました。「NEXTDOOR」では、様々な期間限定イベントを行っており、既に４万人以上ものお客様にご来場いただきました。

男性のお客様はもちろんのこと、休日のご家族連れ、デート、女性グループでご体験されるお客様もいらっしゃいます。既存のお客様はもちろん、新しいお客様との出会いの場を増やし、より身近にメルセデスを感じていただけたらと思います。

２月23日からＰＯＬＡ様とのコラボレーションイベントを５月21日までの期間限定で開催しています。イベントは、「出会いから、一歩前へ」をコンセプトに、「POLA TALKER’S TABLE」「Ｐｌａｎｔ＆Ｍusic」「POLAビューティーDELI」といったコンテンツを五感で楽しんでいただけると思います。

敷地内に設置した直径13.5メートルの巨大なドーム型特設テント内は、世界各地の魅力的な樹々で彩られたボタニカルな空間です。

ＢＧＭにはスーパーハイレゾ音響システムを採用しているので、訪れたお客様に心身ともにリラックスしていただけます。また、無料の参加型トークイベント「POLA TALKER’S TABLE」の開催期間中に約40のプログラムを行うほか、フードコンテンツとして、今回のコラボレーションのために特別開発した「ＰＯＬＡビューティーＤＥＬＩ」を提供いたします。

クルマと化粧品という全くの異業種によるコラボレーションですが、両社が提供する新しい出会いや体験により、訪れていただいた女性たちがさらに輝くための一歩を踏み出す“きっかけ”になればと考えております。