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ケーススタディー: ポーラ様 (2016年8月号掲載)

※数値等のデータは掲載当時のものです。
※文章や画像の転載・転用はご遠慮ください。

ポーラ
宣伝部 PR担当
山村実香氏

「フェアリー ジャパン POLA」ビューティーサポート活動
「選手の美しさをより輝かせたい」
夢に向かって頑張る女性を応援
リオに咲いたリボンの“大輪”――。リオデジャネイロ五輪で感動を与えてくれた新体操日本代表「フェアリー ジャパン POLA」。予選では大技「リボンの4本投げ」を成功させ、観客を魅了した。同代表のオフィシャルパートナーを務めるポーラ。14年からは個人の選手にも支援の幅を拡げ、専属の美容コーチが選手のメークからスキンケアまでをサポートしている。社員にも活力をもたらす「フェアリー ジャパン POLA」ビューティーサポート活動を通し、「夢に向かって頑張る女性を応援したい」。
リオ五輪の新体操団体で見事入賞されました。はじめに世界でも例がない「美容コーチ」の役割から教えてください。

オリンピックという特別な世界の舞台で輝いている選手たちを見て、本当に感動しました。普段、必死に練習を重ねている選手たちを見てきたからこそ、あふれる思いがありました。

新体操は美を競う競技です。演技の美しさはもちろん、見た目の美しさも大切な要素です。その「美」をサポートしているのが、「美容コーチ」になります。

そもそも普通のお化粧とどう違うのですか?

新体操のメークが普通のお化粧と違う大きな点は、「15メートル先にいる審判員の目に最も美しく見えるメーク」という点です。

毎回、メークを開発する際は「15メートル離れた位置からどう見えるか」を意識しています。世界で勝負する「フェアリー ジャパン POLA」では、はっきりとした顔立ちの海外の選手に劣らないインパクトと華やかさを演出したいということも意識しながら、メークを開発しています。

また、団体では、5人が同じ顔(5つ子)に見えるように、選手一人一人の顔立ちに合わせ、メークを指導しています。新体操の激しい動きや汗にも崩れない、ということも大切ですね。

メーク法だけでなく、スキンケア指導も行っていますが、ポーラの肌データに基づく肌分析の技術が生かされています。

3カ月に一度、選手一人一人にカウンセリングしています。ポーラ独自の分析技術を用いて肌を解析し、その結果に基づいて、256万通りの組み合わせを有するブランド『アペックス』から、今、まさに選手の肌に必要なスキンケアアイテムを提供しています。

さらに過酷な環境下でも健やかな素肌を保てるように、きめ細やかなスキンケアアドバイスも行っています。スキンチェックの結果が、ポーラ肌分析センターから戻ってくると、美容コーチがその結果を見て、選手一人一人に日々のお肌のお手入れ方法などをアドバイスしています。

一般のお客様からも問い合わせなど反響が多いとお聞きしました。

激しい運動をしなくても、夏の暑い時期など、汗による化粧崩れは、女性にとって悩みだと思います。

「フェアリー ジャパン POLA」の崩れないメークを見て、どの商品を使っているかといった問い合わせも入っています。

ビュ―ティーサポート活動の一環として、子どもたちへの「フェアリーメークのレッスン会」も活発に行っています。

フェアリーメークを子どもたちに教える美容コーチ

非常に喜んでいただいています。新体操スクールの生徒さんは、「フェアリー ジャパン POLA」に憧れを持っている方が多いので、日本代表選手である「フェアリー ジャパン POLA」の美容コーチによるレッスンは大変好評です。

また、メークを通じて、新体操の新たな楽しさも広がるという声もいただいています。

「フェアリー ジャパン POLA」の活躍をサポートすることで、全国約15万人のビューティーディレクター(ポーラレディ)の方々にも大きな活力を与えると思います。ビューティーサポート活動は社内にどんな好影響を与えていますか?

ポーラは、輝く女性の生き方を応援し、美しく豊かな社会づくりに貢献できる企業を目指しています。その企業活動の一環として、夢に向かって頑張る女性「フェアリー ジャパン POLA」のビューティーサポートは、ポーラ全体に大きな力を与えております。

4年後の東京でのオリンピックに向けて、更なるサポートを強化していきたいと考えています。

<株式会社ポーラ> 設立:1946年7月11日
女性の肌の美しさを分析し47都道府県を順位付けした「美肌県グランプリ」も話題だ。「毎年注目していただいています。本年度も発表予定です」と山村さんは話す。